Em 1937, não havia indústria de colchões no Brasil, e nem mesmo se vendiam colchões separadamente. As camas eram comercializadas completas. João Bettoni, intuiu: quando o colchão já não estiver bom, é preciso comprar outra cama? Sim, era. Ele percebeu a lacuna e abriu sua primeira loja na Alameda Itu, esquina com Rua Augusta, onde começou sua história de sucesso. Da pequena loja na Alameda Itu, onde a bancada de trabalho ficava na calçada, a Colchoaria Bettoni se mudou para a rua Augusta em 1945, onde está até hoje. Há quatro gerações produzimos colchões artesanalmente, costurados a mão e personalizados para cada cliente.