Hideaki Iijima, criador do sistema Soho, que hoje conta com 20 salões, e uma escola profissionalizante de cabelereiros, nasceu em 15 de setembro de 1950, na cidade de Kodama, no estado de Saitama, próxima a Tóquio. Filho de um barbeiro e de uma dona de casa, Iijima teve uma infância difícil no Japão pós-guerra, mas conseguiu concluir o colegial. Na hora de escolher a profissão, o dilema: seguir a carreira do pai ou tornar- se cabeleireiro. Escolheu a segunda opção, porque se tratava de um campo de trabalho em plena ascensão. Em março de 1968 formou-se pela escola de cabeleireiros de Omiya, também em Saitama. Posteriormente, foi aprovado no exame que o governo japonês realiza para qualificar os melhores profissionais da área. Significado - Soho é South Houston, o bairro vanguardista nova-iorquino. Mas não apenas isso, os ideogramas edomoji (comuns no teatro kabuki japonês), significam “pássaro azul”, símbolo de prosperidade no Japão. Tradição Mottainai - Mottainai é uma dessas palavras sem tradução, mas com profundo significado. Tudo o que poderia ser poupado ou preservado – e por qualquer razão deixa de ser – é mottainai. Embora se pareça com “desperdício”, mottainai é, na verdade, um modo de vida, uma atitude consciente de cuidado com tudo o que nos cerca. Mais do que nunca mottainai é uma palavra atual. Em tempos de aquecimento global, desmatamento de florestas, uso descontrolado dos recursos energéticos, a prática do mottainai se impõe como a tábua de salvação do planeta. Se queremos deixar um futuro para as próximas gerações, precisamos incorporar à nossa rotina o uso consciente da água, da eletricidade, dos combustíveis, dos alimentos e do lixo que produzimos diariamente. Esta atitude de preservação e cuidado com o ser humano e o meio ambiente faz parte da filosofia do Soho, como o seu DNA. Cuidamos da auto-estima e do bem-estar das pessoas, criando cabelos mais atuais e bonitos, ao mesmo tempo em que preservamos a natureza – varrendo as ruas da cidade, por meio das ações da Zeladoria do Planeta Brasil – e fazemos a integração das culturas, através do Festival Yosakoi Soran, a dança mais expressiva do Japão moderno, embora tenha profundas raízes no folclore regional japonês. É dessa fusão de atitudes, que traz os melhores dos valores japoneses para o Brasil, que o Soho escreve a sua própria história. Olhamos o futuro, sem abandonar o passado. E assim cultivamos as melhores cabeças.